5月16-19日，2024中國家博會（天津）在國家會展中心（天津）舉辦。作為中國大家居連鎖展會平臺的戰(zhàn)略延伸，本屆展會以“煥新促消費(fèi)，服務(wù)新格局”為主題，精心打造了一場涵蓋實(shí)木家具、餐客廳家具、軟體家具、戶外家具、辦公家具、機(jī)械設(shè)備、材料配件等題材的全產(chǎn)業(yè)鏈大家居盛會。

此次展會共使用國家會展中心（天津）7個展廳，展覽面積達(dá)7萬平方米，吸引了500余家知名品牌參展，展會4天合計(jì)入場51482人。

在這場聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈大家居的盛會中，主辦方采取了裂變營銷和精準(zhǔn)引流策略，成功吸引了大量流量，確保了現(xiàn)場人氣旺盛且觀眾質(zhì)量高。在該項(xiàng)目中，31提供的全流程數(shù)字化服務(wù)，包括注冊報名、渠道管理、觀眾擴(kuò)邀、海報邀請、短信通知、證件制作、簽到入場、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等，全面提高了主辦方在展前、展中、展后的線上線下管理效率，顯著提升了展商、展團(tuán)、觀眾和參觀團(tuán)的參展和觀展體驗(yàn)。

以下是數(shù)字化賦能展會營銷裂變和現(xiàn)場體驗(yàn)的8大亮點(diǎn)的快速回顧：

本次展會的觀眾注冊報名流程中，支持在公眾號中嵌入報名鏈接，觀眾通過授權(quán)微信綁定并獲取open ID，在提升觀眾報名效率的同時，也便于將觀眾轉(zhuǎn)化為主辦方社群的私域，開展全年持續(xù)的聯(lián)系和維護(hù)，進(jìn)一步擴(kuò)大展會的宣傳效果和品牌影響力。

展前，主辦方在官網(wǎng)、公眾號等多條渠道進(jìn)行營銷宣傳，并與天津地鐵APP對接，在該渠道首頁上的報名鏈接報名成功的觀眾，即可獲得一張免費(fèi)地鐵票。通過與城市公共服務(wù)和營銷的結(jié)合，不僅提升了展會的關(guān)注度，也有效促進(jìn)了傳播推廣。

展會籌備階段，主辦方通過引入觀眾擴(kuò)邀機(jī)制，激勵展商、觀眾以及參觀團(tuán)邀請觀眾注冊報名。根據(jù)邀請的觀眾數(shù)量，可以獲得不同等級的積分，邀請人可在展會現(xiàn)場兌換積分并領(lǐng)取相應(yīng)的獎品。通過激勵擴(kuò)邀，到場觀眾數(shù)量增長迅速，裂變效果顯著。

在團(tuán)體中心和展商中心，支持生成個性化海報，通過專屬海報分享，可進(jìn)一步擴(kuò)大展會的影響力，吸引報名轉(zhuǎn)化，為活動引流造勢。

為減少觀眾和展商排隊(duì)停留時間，主辦方在入口處設(shè)置了有障礙閘機(jī)門禁，支持通過二維碼和身份證等驗(yàn)證方式入場，在保障展區(qū)安全的同時，有效簡化了現(xiàn)場管理工作的流程，為展商與觀眾帶來更好的體驗(yàn)感和舒適度。