5月16-19日，2024中國(guó)家博會(huì)（天津）在國(guó)家會(huì)展中心（天津）舉辦。作為中國(guó)大家居連鎖展會(huì)平臺(tái)的戰(zhàn)略延伸，本屆展會(huì)以“煥新促消費(fèi)，服務(wù)新格局”為主題，精心打造了一場(chǎng)涵蓋實(shí)木家具、餐客廳家具、軟體家具、戶(hù)外家具、辦公家具、機(jī)械設(shè)備、材料配件等題材的全產(chǎn)業(yè)鏈大家居盛會(huì)。

此次展會(huì)共使用國(guó)家會(huì)展中心（天津）7個(gè)展廳，展覽面積達(dá)7萬(wàn)平方米，吸引了500余家知名品牌參展，展會(huì)4天合計(jì)入場(chǎng)51482人。

在這場(chǎng)聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈大家居的盛會(huì)中，主辦方采取了裂變營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)引流策略，成功吸引了大量流量，確保了現(xiàn)場(chǎng)人氣旺盛且觀眾質(zhì)量高。在該項(xiàng)目中，31提供的全流程數(shù)字化服務(wù)，包括注冊(cè)報(bào)名、渠道管理、觀眾擴(kuò)邀、海報(bào)邀請(qǐng)、短信通知、證件制作、簽到入場(chǎng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等，全面提高了主辦方在展前、展中、展后的線上線下管理效率，顯著提升了展商、展團(tuán)、觀眾和參觀團(tuán)的參展和觀展體驗(yàn)。

以下是數(shù)字化賦能展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)裂變和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的8大亮點(diǎn)的快速回顧：

本次展會(huì)的觀眾注冊(cè)報(bào)名流程中，支持在公眾號(hào)中嵌入報(bào)名鏈接，觀眾通過(guò)授權(quán)微信綁定并獲取open ID，在提升觀眾報(bào)名效率的同時(shí)，也便于將觀眾轉(zhuǎn)化為主辦方社群的私域，開(kāi)展全年持續(xù)的聯(lián)系和維護(hù)，進(jìn)一步擴(kuò)大展會(huì)的宣傳效果和品牌影響力。

展前，主辦方在官網(wǎng)、公眾號(hào)等多條渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，并與天津地鐵APP對(duì)接，在該渠道首頁(yè)上的報(bào)名鏈接報(bào)名成功的觀眾，即可獲得一張免費(fèi)地鐵票。通過(guò)與城市公共服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，不僅提升了展會(huì)的關(guān)注度，也有效促進(jìn)了傳播推廣。

展會(huì)籌備階段，主辦方通過(guò)引入觀眾擴(kuò)邀機(jī)制，激勵(lì)展商、觀眾以及參觀團(tuán)邀請(qǐng)觀眾注冊(cè)報(bào)名。根據(jù)邀請(qǐng)的觀眾數(shù)量，可以獲得不同等級(jí)的積分，邀請(qǐng)人可在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)兌換積分并領(lǐng)取相應(yīng)的獎(jiǎng)品。通過(guò)激勵(lì)擴(kuò)邀，到場(chǎng)觀眾數(shù)量增長(zhǎng)迅速，裂變效果顯著。

在團(tuán)體中心和展商中心，支持生成個(gè)性化海報(bào)，通過(guò)專(zhuān)屬海報(bào)分享，可進(jìn)一步擴(kuò)大展會(huì)的影響力，吸引報(bào)名轉(zhuǎn)化，為活動(dòng)引流造勢(shì)。

為減少觀眾和展商排隊(duì)停留時(shí)間，主辦方在入口處設(shè)置了有障礙閘機(jī)門(mén)禁，支持通過(guò)二維碼和身份證等驗(yàn)證方式入場(chǎng)，在保障展區(qū)安全的同時(shí)，有效簡(jiǎn)化了現(xiàn)場(chǎng)管理工作的流程，為展商與觀眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)感和舒適度。