元宇宙的本質(zhì)特征是五大融合：數(shù)字世界與物理世界的融合、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合、數(shù)字生活與社會生活的融合、數(shù)字資產(chǎn)與實物資產(chǎn)的融合、數(shù)字身份與現(xiàn)實身份的融合。元宇宙并非只是“虛擬空間”，發(fā)展元宇宙的關(guān)鍵是“融合”。在元宇宙技術(shù)和場景的加持下，會展元宇宙也有五大融合，分別是：線上與線下的注冊融合、營銷融合、互動融合、行為融合、數(shù)據(jù)庫融合。

元宇宙的五大融合 

數(shù)字世界與物理世界的融合

開放世界游戲可以被視作元宇宙“數(shù)字世界”的雛形。在過去十年中，大型開放世界游戲逐步成為電子娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，這些游戲具備任務的非線性化、可自由探索的大型地圖、高度智能強交互的NPC（非玩家角色）等一系列特點，每個玩家都可以在這些游戲中找到自己個性化的游玩方式。

數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合

彭博行業(yè)研究（Bloomberg Intelligence）預計，全球元宇宙市場規(guī)模將在2024年達到8000億美元。根據(jù)長期研究元宇宙的風險投資家馬修·鮑爾的觀點，元宇宙需要形成一個完全成熟的經(jīng)濟體。除了剛才提到的信息交互，元宇宙也會實現(xiàn)數(shù)字世界與物理世界在經(jīng)濟層面的互通，從而形成一套高度數(shù)字化、智能化的完整閉環(huán)經(jīng)濟體系，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合。

數(shù)字生活與社會生活的融合

在元宇宙數(shù)字世界中，試錯成本極低，每個人都能把自己的奇思妙想進行實踐，從而打破現(xiàn)實條件的約束，嘗試過上夢想中的人生。元宇宙的數(shù)字世界是為所有人打開“平行世界”的一道傳送門，每個人都可以充分利用數(shù)字世界的優(yōu)勢，盡情發(fā)揮想象力，探索這個世界的無限可能。這將是滿足人們對美好生活熱切向往的重要方式。例如，我們在Decentraland甚至可以體驗乘龍飛行。

數(shù)字資產(chǎn)與實物資產(chǎn)的融合

高效且可靠地轉(zhuǎn)移價值的能力是現(xiàn)代金融的核心。在元宇宙中，區(qū)塊鏈技術(shù)既可以讓數(shù)字資產(chǎn)實現(xiàn)確權(quán)、流轉(zhuǎn)并確保資產(chǎn)安全，也可以使元宇宙中的數(shù)字經(jīng)濟活動積累并形成大量數(shù)字財富。區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)——通證（token）——將成為連接元宇宙物理世界和數(shù)字世界的資產(chǎn)橋梁，這些數(shù)字資產(chǎn)與DeFi相結(jié)合，能讓資產(chǎn)的流動性大大提升，從而真正激活資產(chǎn)價值。

數(shù)字身份與現(xiàn)實身份的融合

要想在元宇宙中生存，數(shù)字身份不可或缺。數(shù)字身份也會逐步與現(xiàn)實身份相融合，形成統(tǒng)一的新型身份體系，構(gòu)建元宇宙中的數(shù)字信用。在生活中，數(shù)字身份已有雛形。例如，很多中國的App或者小程序支持用微信賬號、QQ賬號或支付寶賬號授權(quán)登錄，一些國際上的網(wǎng)站支持用谷歌賬號、Facebook賬號或蘋果賬號授權(quán)登錄，這些都是數(shù)字身份的雛形。但是，以上這些數(shù)字身份體系具有高度中心化的特點，實際上是讓我們以失去對自己身份的控制權(quán)為代價換取些許便利。

會展元宇宙的五大融合

會展元宇宙場景下，虛實融合會展成為未來的最主要發(fā)展趨勢。而線上與線下相結(jié)合的會展出現(xiàn)五大融合，分別是：注冊融合、營銷融合、互動融合、行為融合、數(shù)據(jù)庫融合。

注冊融合：

注冊融合的本質(zhì)是指身份的融合。主要表現(xiàn)為展商、采購商、觀眾等參展參會人群既有線下身份，也有線上身份。通過一個賬號貫穿線上線下參展、觀展過程，從注冊融合開始實現(xiàn)身份的融合。通過身份的融合讓用戶畫像更豐富、更多元。

營銷融合：

展會需要流量，需要營銷推廣，營銷融合可以通過擴邀工具，以及一展一碼、一人一碼、一企一碼、一品一碼、一文一碼等方式進行分享、擴邀，通過線上線下互相引流，多點觸發(fā)、相輔相成，實現(xiàn)營銷場景的融合，為展商帶來更高、更多的價值。

互動融合：

展會的屬性是社交、教育、新知識的獲取，促進參與方之間深度的互動。觀眾可以自由選擇線上在元宇宙空間內(nèi)與展商進行預約、洽談，也可以選擇線下在實體展廳的展位上與展商面對面的方式進行，讓面對面與屏對屏實現(xiàn)完美的融合。

行為融合：

行為的融合主要表現(xiàn)為觀展參展行為的融合將以“人”作為核心主線，對線下參觀軌跡、行業(yè)屬性、地域?qū)傩?、喜好展品等動態(tài)監(jiān)測、納入模型、協(xié)同計算。同時，通過在元宇宙數(shù)字虛擬空間上預測人員數(shù)量和參觀軌跡、推演商機、評估項目效果等，以智能人機交互、網(wǎng)絡主頁提醒、智能服務推送等形式，實現(xiàn)服務的快速響應、個性化服務，形成具有巨大的影響力的“數(shù)字融合”服務體系。

數(shù)據(jù)庫融合：

基于以上融合，產(chǎn)生了龐大的虛實展會行為大數(shù)據(jù)，特別是觀眾的行為數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)獲得觀眾的用戶畫像，在觀眾數(shù)據(jù)庫里面可以看到觀眾的類別、地域、線上行為、觀展屆數(shù)、行為習慣、關(guān)注點，預測未來的觀眾分布和采購趨勢，幫助來年更好的招商招展。

因此，元宇宙會展不是簡單搭一個平臺，而是需要技術(shù)與業(yè)務轉(zhuǎn)型的契合、公司文化和理念的轉(zhuǎn)變、組織架構(gòu)的調(diào)整、相應制度的建立，需要一套完整的解決方案，使轉(zhuǎn)型一步步落實到位。

融合不是一蹴而就的，但一旦走入快車道，就會真正實現(xiàn)可持續(xù)的融合，把握先機，在不確定的時代贏在未來。31會議作為元宇宙時代融合會展的探索者和實踐者，積累了大量的案例和經(jīng)驗，我們以最快的速度，最小的風險，助力我們的伙伴們快速實現(xiàn)融合會展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型！

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