通知:尊敬的用戶,為給您提供更好的產(chǎn)品體驗,官網(wǎng)登錄入口已做調(diào)整,請您登錄系統(tǒng)前,先清除瀏覽器緩存,由此給您帶來的不便,敬請諒解,感謝您的理解與支持!查看詳情
當前位置:首頁 >大咖專欄>王春雷 >王春雷|企業(yè)營銷人員:究竟應該選擇怎樣的活動形式?

王春雷|企業(yè)營銷人員:究竟應該選擇怎樣的活動形式?

2023/1/19 來源:原創(chuàng) 作者:王春雷 關鍵詞:會展企業(yè) 企業(yè)營銷 現(xiàn)場活動 活動平臺 目標受眾

今天看到《中國貿(mào)易報》推出的"會展大咖說"年終精簡版,覺得信息量很大。


在轉(zhuǎn)發(fā)時我寫了一段話:隨著防疫政策的重大調(diào)整,線下會展活動必將迎來復蘇,這一點毋庸置疑。但相比單純的線下或線上展會,基于產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析的O2O2O才是會展企業(yè)(主辦方)的主流模式,在很長一段時間內(nèi),會展主辦方的發(fā)展方向仍是產(chǎn)業(yè)媒體生態(tài)系統(tǒng)的運營者。


盡管疫情政策放開,但以前的線下會展肯定是回不去了,即使回去了,也遠遠不能滿足客戶(marketer,而不是單純的exhibitor)的需要。與對線上線下的討論相比較,主辦方更要關注能提供的產(chǎn)品或服務的形式和結(jié)構(gòu)。前面說到產(chǎn)業(yè)媒體生態(tài)系統(tǒng)的運營,在項目形式上的表現(xiàn),主辦方需要舉辦更多的混合式活動,即hybrid events,也需要采取更多化整為零的舉措。當然,一年一度的“party”必不可少。

說完了主辦,再來看看客戶端的變化。

前不久,看到一篇英文博文,討論live events、virtual events和hybrid events的區(qū)別。我挑重要的做點介紹(注:文章是站在企業(yè)營銷人員的角度寫的,但對會展主承辦方也有啟發(fā))。

需要注意的是,當人們說“現(xiàn)場活動”(live events)時,他們幾乎總是指面對面發(fā)生的事件。這可能會讓人感到困惑,因為根據(jù)定義,“l(fā)ive”一詞描述的是實時發(fā)生的事情,但在現(xiàn)實中,虛擬活動(virtual events)通常也是現(xiàn)場直播的,有時可能還混合了一些預先錄制的內(nèi)容。

因此,對于任何類型的參與者面對面聚集的聚會來說,“in-person event”或“physical event”是更準確的名稱。

在分析哪種形式最適合活動的意圖和背景時,專業(yè)人員應該重點考慮一些要素:

1.目標受眾

-這個活動是為誰舉辦的?

盡早確定目標受眾,可以幫助你確定哪種形式最適合這些特定的受眾,并幫助你做好相應的內(nèi)容安排。但無論目標是什么,都要遵循S.M.A.R.T原則。

2.活動目標

-你希望通過舉辦活動達到什么目的?

例如,提高品牌知名度,創(chuàng)造更多收入,將你的組織定位為思想領導者,等等。

3.活動形式

-你打算舉辦什么樣的活動?

不同類型的活動更適合采用特定的形式。如果你正在策劃一個有很多主題演講者的活動,那么用虛擬活動可能會獲得更大成功,它提供了更大的可訪問性。但如果你的活動對社交網(wǎng)絡和供求互動要求很高,比如貿(mào)易展覽會,那么面對面的活動可能是最好的選擇。

4.參與形式

-這個活動的理想?yún)⑴c策略是什么?

例如,游戲化的活動應用是一種很棒的參與策略,但具體方法可能也要因活動形式而有所不同。

5.活動技術

-你需要什么樣的技術來為與會者提供成功的面對面或虛擬體驗?

根據(jù)活動形式的不同,你可能需要訪問具有特定功能的虛擬平臺。當在一個綜合平臺上使用各種技術時,活動會更加順利。

6.時間計劃

-你要花多長時間來計劃活動?

如果日程安排很緊,試圖在很短的時間內(nèi)組織一個面對面活動是很有挑戰(zhàn)性的。越早知道預定的活動日期,你就能更好地計劃。

現(xiàn)場或虛擬活動都有自身的優(yōu)、缺點。如果你仍然不能確定哪種形式是最合適的,不妨試試混合模式(hybrid events)。不管怎樣,為了確?;顒映晒Γ紤撨x擇正確的合作伙伴。無論你選擇哪種方式,有了合適的平臺、技術和專業(yè)人員,都可以事半功倍。

1.png



如果您對以上內(nèi)容感興趣,需要我們的支持,請猛戳按鈕留下您的需求,我們會安排資深顧問與您聯(lián)系洽談!
我有需求
本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的所有的文章、圖片、音頻視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有人所有
本網(wǎng)站標明原創(chuàng)的文章,版權(quán)歸本站所有,歡迎任何形式的轉(zhuǎn)載,但請務必注明出處
上一篇:買家和專業(yè)觀眾有什么區(qū)別 下一篇:國際會展和活動技術發(fā)展新趨勢(2016- )
專欄作者

王春雷

上海對外經(jīng)貿(mào)大學會展與傳播學院院長,長三角會展研究院聯(lián)席執(zhí)行院長,博士、教授、碩士生導師,主要研究目的地營銷、會展經(jīng)濟、活動管理與社會發(fā)展。美國喬治?華盛頓大學和荷蘭INholland大學訪問學者,Journal of Convention & Event Tourism(JCET)編委,“活動研究”公眾號創(chuàng)辦人。

如果您需要進一步了解信息,請致電我們!

400-690-3131

歡迎申請試用

提交成功

提交成功

您的信息提交成功,客服將在24小時內(nèi)與您聯(lián)系

如要盡早得到回復或隨時發(fā)起溝通

請掃描下方二維碼

關注客服:31小蜜蜂

關注客服:31小蜜蜂

歡迎申請試用

提交成功

提交成功

您的信息提交成功,客服將在24小時內(nèi)與您聯(lián)系

如要盡早得到回復或隨時發(fā)起溝通

請掃描下方二維碼

關注客服:31小蜜蜂

關注客服:31小蜜蜂