今天給會展人介紹一個已經(jīng)不是新詞的新詞Taylor Swift Effect。

Taylor Swift Effect泰勒·斯威夫特效應來源于一個名叫Taylor Swift（泰勒·斯威夫特）的流行歌手。

誰是Taylor Swift？

Taylor Swift是一位極具影響力的美國流行音樂歌手、詞曲作者，以其敘事性的歌詞、多變的音樂風格和對流行文化的巨大影響力而聞名。

2023年底，《時代》周刊將泰勒·斯威夫特評選為年度人物，成為《時代》1927年創(chuàng)刊以來第一位成為年度人物的藝人，而且是少有的女性。

（2023年時代周刊將Taylor Swift 評選為年度人物）

獲獎情況：擁有12座格萊美獎、23座MTV音樂獎和39座公告牌音樂獎，是歷史上最受贊譽的藝術(shù)家之一。

數(shù)字單曲銷量：在美國銷售了1.375億數(shù)字單曲，是所有女性獨唱藝術(shù)家中第二高的銷量。

流媒體平臺表現(xiàn)：是2023年Spotify上流量最高的藝術(shù)家。

個人凈資產(chǎn)：泰勒·斯威夫特估計擁有11億美元的凈資產(chǎn)，其中大部分來自她的音樂作品。

什么是Taylor Swift Effect （泰勒·斯威夫特效應）？

Effect有兩個意思，一個是效應，一個是現(xiàn)象，其實二者是一個一個意思，效應其實是對現(xiàn)象的一種抽象總結(jié)。Taylor Swift Effect （泰勒·斯威夫特效應）是最近2年的一個顯學，谷歌和必應搜索“Taylor Swift Effect”，已然是一個熱詞。

所謂Taylor Swift Effect指的是泰勒·斯威夫特對多個領(lǐng)域產(chǎn)生的重大經(jīng)濟和文化影響，尤其是在她的演唱會期間和通過她對消費者行為的影響。這一現(xiàn)象展示了一個名人如何推動當?shù)亟?jīng)濟、品牌知名度和消費趨勢的顯著變化。

Taylor Swift Effect （泰勒·斯威夫特效應）有多厲害？

1. 巡演和票房

Eras Tour巡演計劃在5個大洲舉行151場演唱會，預計到2024年12月結(jié)束。預計全球觀眾將超過900萬人次，票房收入約為45億美元，可能成為歷史上最高收入的巡演?！短├铡に雇蛱兀篍ras Tour》成為有史以來票房最高的演唱會電影，首映周末產(chǎn)生了約1.23億美元的票房。巡演在美國、加拿大、拉丁美洲、亞洲、澳大利亞和歐洲的預計觀眾人數(shù)和票房收入都有詳細統(tǒng)計，顯示出巡演對各地經(jīng)濟的巨大推動作用。

2.社會和經(jīng)濟效應

泰勒·斯威夫特的演唱會顯著提升了當?shù)亟?jīng)濟，例如她的Eras Tour在演出城市提升了3.7%的GDP，顯示了觀眾在酒店、餐館和當?shù)仄髽I(yè)的巨大消費。在新加坡等地，她的演唱會導致了對航班和住宿的需求增加，展示了她的表演對旅游和酒店業(yè)的連鎖效應。

消費者支出：在美國，Taylor Swift 的Eras Tour（時代之旅巡回演唱會）預計帶來約46億美元的消費支出，平均每位觀眾每場演唱會支出約1300美元。

旅游業(yè)和就業(yè)：多個美國城市因巡演而旅游業(yè)和酒店餐飲業(yè)得到提振，創(chuàng)造了就業(yè)機會。

地方經(jīng)濟影響：辛辛那提的演唱會估計帶來了約9200萬美元的凈新地方消費；丹佛的兩場演唱會為科羅拉多州帶來了約1.4億美元的經(jīng)濟收益。

銷售激增: 斯威夫特的影響不僅限于演唱會，還顯著影響產(chǎn)品銷售。例如，她在NFL比賽中支持特拉維斯·凱爾西后，凱爾西的球衣銷售激增了400%。品牌利用她的人氣，有些品牌報告稱在斯威夫特穿著其產(chǎn)品或出現(xiàn)在營銷活動中后，銷售額增加了高達700%。

Funflation

2023年8月，平價連鎖酒店Travelodge宣布，他們旗下酒店在愛丁堡、利物浦和卡迪夫三個城市泰勒·斯威夫特2024年英國巡演期間的房間已全部售罄。這種現(xiàn)象在經(jīng)濟學里被稱為“Funflation”，意為消費者愿意為演唱會等娛樂活動付出額外高昂的價格，承受物價波動的現(xiàn)象。

3.流行度和文化影響

斯威夫特作為一個催化劑，她的能力不僅直接影響，還涵蓋了更廣泛的社會動態(tài)。斯威夫特能夠培養(yǎng)一群忠實的粉絲——被稱為Swifties——放大了她的影響。這個社區(qū)參與集體行為，推動趨勢和消費模式，展示了一個網(wǎng)絡效應，其中個人行為在社交圈中廣泛共鳴。

谷歌搜索熱度：泰勒·斯威夫特的谷歌搜索熱度在過去一年中飆升，在2023年10月達到歷史最高點。

新聞提及：在在線新聞文章中，斯威夫特是過去一年中提及次數(shù)最多的巡演藝術(shù)家。

粉絲群體：四分之一的美國成年人認為自己是泰勒·斯威夫特的粉絲，尤其在Z世代和千禧一代中最受歡迎。根據(jù)晨間咨詢機構(gòu)（Morning Consult）在2023年進行的調(diào)查，美國有53%的成年人表示他們是斯威夫特的粉絲，其中44%自稱為“Swifties”，16%被歸類為她的“狂熱”粉絲。

4. 文化現(xiàn)象

《泰勒·斯威夫特：Eras Tour》首映周末票房達到1.23億美元，成為2023年第七大成功首映周末，也是有史以來第八十六大國內(nèi)首映周末。多個城市以各種方式向泰勒·斯威夫特致敬，如改名、授予榮譽市民稱號等。在唱片時代的巨星邁克爾·杰克遜、麥當娜和布蘭妮以后，似乎再也沒見過這樣掀起全球各行各業(yè)關(guān)注的流行文化偶像。

品牌參與: 品牌通過將營銷策略與斯威夫特的形象和音樂對齊，利用她的文化重要性。例如，Gymshark和Cetaphil等公司成功推出了受斯威夫特風格或公開露面啟發(fā)的活動，導致參與度和知名度增加。這種戰(zhàn)略對齊不僅促進了銷售，還通過與全球公認的人物聯(lián)系，增強了品牌信譽。

5. 學術(shù)研究

從傳媒界到學術(shù)界，全世界掀起了一股泰勒·斯威夫特造詞風潮：

“泰勒·斯威夫特效應”（the Taylor Swift effect）、

“斯威夫特經(jīng)濟學”（Swiftonomics）、

“斯威夫特文學”（Swifterature）、

“斯威夫特演唱會后遺癥”（post Taylor Swift depression）

所有人都想分析她的成功，也借她的能量塑造自己的影響力。泰勒·斯威夫特對學術(shù)研究帶來意外影響，她的名字在超過240篇研究出版物中被引用，涉及多個學科領(lǐng)域。

時至今日，泰勒·斯威夫特已成為包括媒體研究、文化分析和營銷在內(nèi)的各個領(lǐng)域的研究對象。研究人員探討了她對粉絲動態(tài)、消費主義甚至通過她的音樂的情感參與的影響。

研究出版物的增長: 自2012年她的專輯《Red》發(fā)布以來，提及泰勒·斯威夫特的研究出版物數(shù)量開始增加，2016年和2021年分別出現(xiàn)了研究興趣的高峰。

學術(shù)領(lǐng)域的分布: 泰勒·斯威夫特的研究涉及語言學、音樂、傳播與媒體研究、創(chuàng)意藝術(shù)與寫作以及語言、傳播與文化五大領(lǐng)域。

語言學時代: 2019年，語言學領(lǐng)域的研究達到高峰，關(guān)注斯威夫特歌詞的語言分析。

傳播與媒體研究時代: 2020年，傳播與媒體研究領(lǐng)域?qū)λ难芯窟_到高峰。

6. 經(jīng)濟學教學（Swiftonomics Course）

據(jù)說，美國貢扎加大學經(jīng)濟學助理教授萊恩·赫爾佐格（Ryan Herzog）和諾貝爾經(jīng)濟學獎得主保羅·克魯格曼（Paul Krugman）合作開發(fā)了一門經(jīng)濟學課程（‘Swiftonomics’ Course）。

泰勒·斯威夫特的經(jīng)濟影響力成為經(jīng)濟學課程的教學材料，由保羅·克魯格曼和瑞安·赫爾茨共同開發(fā)課程內(nèi)容。課程通過泰勒·斯威夫特的實例講解12個經(jīng)濟學原理，如她在票務供應和需求、壟斷討論中的影響。學生凱蒂·尼爾表示，使用她熟悉的流行文化例子使學習材料更易于理解和記憶。這門課程在其他教育機構(gòu)也受到歡迎，如加利福尼亞的塞里托斯學院使用泰勒·斯威夫特的友誼手鏈例子講解供需關(guān)系。

經(jīng)濟學教授用她設計經(jīng)濟學課程，商店播放她的歌曲吸引客人，大學里開設關(guān)于她的文學課，評論員用她寫文章。每個人都可以用她變現(xiàn)——這就是Taylor Swift Effect的綜合效應。

參考資料：

The Era of Taylor Swift

https://spaces.statista.com/47e1a920344e46b9a69aec51325f87ee.pdf

泰勒·斯威夫特效應

https://www.lifeweek.com.cn/h5/article/detail.do?artId=223154

The Taylor Swift Effect: How a Pop Icon Shapes the Economy and Consumerism

https://financialnewsweek.com/2024/06/05/the-taylor-swift-effect-how-a-pop-icon-shapes-the-economy-and-consumerism/#:~:text=This%20phenomenon%2C%20often%20referred%20to%20as%20the%20%E2%80%9CTaylor,can%20significantly%20impact%20the%20economy%20and%20consumer%20behavior

Swiftonomics: The Economic Influence of Taylor Swift

https://www.investopedia.com/swiftonomics-definition-8601178

The Research Eras Tour – the Scholarly Side of Taylor Swift

https://www.digital-science.com/tldr/article/the-research-eras-tour-the-scholarly-side-of-taylor-swift/