關(guān)于會展和活動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，活動研究已經(jīng)陸續(xù)推送了很多文章，大都圍繞體驗(yàn)、內(nèi)容、技術(shù)、社群、線上線下融合、員工代際變化等關(guān)鍵詞展開。但很多時候，我們還是要用數(shù)據(jù)說話。

2月6日的Planning Pod上有一篇文章，介紹了關(guān)于會展業(yè)發(fā)展的12個統(tǒng)計數(shù)據(jù)。雖然講的是美國的情況，但對國內(nèi)同仁仍很有啟發(fā)。

1 – $1150億美元

會展業(yè)每年對美國GDP的直接貢獻(xiàn)為1150億美元。

要知道，會展行業(yè)真正的大公司很少，所以，這一收入是成千上萬的小企業(yè)共同創(chuàng)造的。

2 – 10%

據(jù)估計，從2014年-2024年，美國會展業(yè)的年均就業(yè)增長率將達(dá)到10%，而在同期，全國所有行業(yè)的就業(yè)增長率年均水平是7%。

由此可見，會展業(yè)能夠創(chuàng)造更多新的工作機(jī)會。

3 – 20-30分鐘

觀眾愿意聆聽一次單次演講的時間是20~30分鐘，超過20分鐘就要開始擺弄智能手機(jī)了。45~60分鐘的演講要到此為止了。

4 – 46%

來自于注冊和門票銷售（registration/ticket sales）的收入將占到會展項(xiàng)目總收入的46%（平均水平）。

5 – 75%

不斷尋找新的合作關(guān)系的贊助商的比例。

這個數(shù)字說明保有忠誠的贊助商非常重要。

6 – 1,398,359

對于一次大型品牌會展活動而言，在項(xiàng)目運(yùn)作的全過程中，社交媒體的平均提及和點(diǎn)擊次數(shù)（social media mentions）。

7 – 79%

選擇使用智能手機(jī)來初次了解某個線下活動的觀眾的比例。

因此，一個反饋性良好的網(wǎng)站和注冊表仍舊十分關(guān)鍵。

8 – 70%

將有70%的會展和活動組織者會利用公共關(guān)系和社交媒體暴露來測量活動的ROI，其次是銷售/捐贈額（sales/donations，占47%）和潛在客戶線索（lead gen，占59%）。

9 – 63%

63%的會展和活動組織者認(rèn)為，在活動中安排演藝環(huán)節(jié)（scheduling entertainers）有助于吸引觀眾。

盡管高品質(zhì)的內(nèi)容和演講者都能創(chuàng)造價值，但往往正是這些演藝活動在銷售達(dá)成中發(fā)揮了重要作用。

10 – 26%

2017年，將有26%的會展活動采取虛擬或混合的形式。

前幾年，很多人都宣稱虛擬活動將取代面對面活動，現(xiàn)在看來還差得遠(yuǎn)。

11 – 13%

2017年，將有約13%的會展和活動專家將運(yùn)用VR技術(shù)。

12 – 54%

下載活動APP的觀眾的比例。

很顯然，這個比例并不高，說明目前人們一般不愿意下載會展活動的APP，除非它操作簡單，很快就能掌握。