隨著2024年的落幕，Eventex Awards匯集了全球活動(dòng)行業(yè)最具影響力的專家和意見領(lǐng)袖，發(fā)布了《Eventex 2025活動(dòng)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，為我們揭示了塑造2025年及未來活動(dòng)行業(yè)的關(guān)鍵趨勢(shì)。

調(diào)研背景

Eventex Awards，作為全球活動(dòng)和體驗(yàn)營銷領(lǐng)域知名的評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)，通過詢問其2025評(píng)委會(huì)成員——全球活動(dòng)行業(yè)最有影響力的人物，收集了關(guān)于2025年活動(dòng)行業(yè)趨勢(shì)的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)。該報(bào)告旨在提供對(duì)即將到來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇的洞察，幫助活動(dòng)行業(yè)克服挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三大主要發(fā)現(xiàn)

第一是 AI與技術(shù)：保持前沿

以20.65%的比例位居趨勢(shì)之首，AI和科技將繼續(xù)塑造2025年的活動(dòng)行業(yè)，提升活動(dòng)、體驗(yàn)和場(chǎng)所。AI工具的成熟將不僅簡(jiǎn)化操作流程，還將顯著提高投資回報(bào)率。事件和創(chuàng)意專業(yè)人士將增加AI的使用，以創(chuàng)造更具沉浸感的故事，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)連接，提升整體創(chuàng)新和創(chuàng)造力。

第二是可持續(xù)性：費(fèi)做不可

以18.48%的比例位居第二，其重要性日益增長(zhǎng)，涵蓋活動(dòng)的每個(gè)方面。全球活動(dòng)專業(yè)人士正在采用更可持續(xù)的資源，減少塑料和一次性印刷品的使用。零廢物、本地采購的餐飲和可生物降解的裝飾將成為常態(tài)。行業(yè)不僅需要自愿采納可持續(xù)性實(shí)踐，還可能需要適應(yīng)監(jiān)管和消費(fèi)者的要求。

第三是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：永遠(yuǎn)是王道

以11.96%的比例位居第三，高質(zhì)量?jī)?nèi)容在活動(dòng)和體驗(yàn)中的重要性日益凸顯，參與者尋求更有意義和難忘的活動(dòng)旅程。內(nèi)容創(chuàng)造者將努力為參與者提供真實(shí)性，特別是在品牌呈現(xiàn)方面。幽默將作為與參與者和觀眾建立聯(lián)系的工具而變得更加突出。內(nèi)容不僅會(huì)被傳遞，而且在某些情況下，會(huì)被共同創(chuàng)造，以確保更具沉浸感和互動(dòng)性的體驗(yàn)。

其他趨勢(shì)

行業(yè)挑戰(zhàn)：全球不確定性繼續(xù)影響客戶決策過程，對(duì)預(yù)算造成壓力，供應(yīng)鏈問題和AI考量也預(yù)計(jì)將影響活動(dòng)專業(yè)人士的工作。

健康與福祉：健康和福祉的重視將重塑活動(dòng)日程，增加參與者的社交和網(wǎng)絡(luò)時(shí)間，融入正念活動(dòng)和激勵(lì)技巧。

個(gè)性化體驗(yàn)：盡管個(gè)性化體驗(yàn)的重要性有所下降，但仍然是2025年的十大趨勢(shì)之一，技術(shù)將幫助實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，使每位參與者感到獨(dú)特和受重視。

建立聯(lián)系與社區(qū)：面對(duì)面會(huì)議的增加，組織者需要“銷售”歸屬感而不僅僅是活動(dòng)和體驗(yàn)。

包容性：活動(dòng)行業(yè)專業(yè)人士需要?jiǎng)?chuàng)造歡迎所有人的活動(dòng)，提供性別中立的洗手間、無感官刺激區(qū)域、無障礙坡道等。

精品活動(dòng)：小型團(tuán)體將共同產(chǎn)生實(shí)際成果，人們將尋找更多策劃、獨(dú)家、單一目的的活動(dòng)。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策：數(shù)據(jù)將在所有活動(dòng)階段被使用，用于打造個(gè)性化和更具包容性的體驗(yàn)，計(jì)算活動(dòng)ROI和影響力，以及實(shí)現(xiàn)更好的實(shí)時(shí)決策。

報(bào)告建議

- 活動(dòng)行業(yè)需要適應(yīng)新的挑戰(zhàn)，如全面采用可持續(xù)性、吸引新一代、適應(yīng)預(yù)算限制和全球不確定性。

- 利用AI和科技來提升活動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)關(guān)注環(huán)境影響和長(zhǎng)期可持續(xù)性。

- 創(chuàng)造高質(zhì)量?jī)?nèi)容，以吸引和留住參與者，同時(shí)提供更互動(dòng)和協(xié)作的體驗(yàn)。

結(jié)論和啟示

Eventex 2025報(bào)告強(qiáng)調(diào)了活動(dòng)行業(yè)在技術(shù)、可持續(xù)性、內(nèi)容創(chuàng)造方面的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)指出了行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。報(bào)告鼓勵(lì)行業(yè)專業(yè)人士利用創(chuàng)新和創(chuàng)造力，克服挑戰(zhàn)，同時(shí)保持人與人之間聯(lián)系的魔力。可以預(yù)見：

• 活動(dòng)行業(yè)將繼續(xù)面臨技術(shù)、可持續(xù)性、內(nèi)容創(chuàng)造等方面的挑戰(zhàn)。

• 個(gè)人化體驗(yàn)、健康和福祉、社區(qū)建設(shè)和包容性將成為重要的趨勢(shì)。

•  數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策將在活動(dòng)策劃和管理中發(fā)揮更大作用。

  
  

總結(jié)

Eventex 2025報(bào)告為活動(dòng)行業(yè)提供了一個(gè)全面的視角，預(yù)測(cè)了即將到來的變革，并強(qiáng)調(diào)了行業(yè)在適應(yīng)這些變化中的重要性。報(bào)告不僅是對(duì)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，也是對(duì)行業(yè)專業(yè)人士的行動(dòng)指南，幫助他們?cè)诓粩嘧兓娜颦h(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力。